Bouw je een merk op je eigen naam of op een bedrijfsnaam?

Door Demas van Dijk31 oktober 2026

Als je voor jezelf begint, kom je al snel bij deze keuze. Wordt het 'Sanne de Vries Personal Training' of 'Studio Nova'? Een merk op je eigen naam of op een bedrijfsnaam. Beide kunnen werken, maar ze hebben andere gevolgen. Dit zijn de afwegingen.

Een merk op je eigen naam

Als jij het product bent, zoals bij een personal trainer, coach of yogadocent, is je eigen naam een logische keuze. Mensen kiezen jou, niet een label. Je bouwt vertrouwen op in je eigen naam, en wat je deelt op social media en op je website werkt direct voor je merk.

• Voordeel. Je bent persoonlijk en herkenbaar, en je hoeft niet een extra naam bekend te maken.
• Nadeel. Het merk hangt aan jou. Groei je naar een team, of wil je ooit stoppen of overdragen, dan is dat lastiger.

Een merk op een bedrijfsnaam

Een bedrijfsnaam past als je een studio, praktijk of box bouwt die meer is dan jijzelf. Het merk kan groeien met meerdere trainers of therapeuten, en het is makkelijker om later een team toe te voegen.

• Voordeel. Het merk staat los van jou en kan meegroeien.
• Nadeel. Je moet een nieuwe naam bekend maken, en mensen kennen je gezicht er niet automatisch bij.

Een combinatie werkt vaak het best

Veel zzp'ers combineren het. Ze laten hun eigen naam prominent zien bij een bedrijfsnaam, bijvoorbeeld 'Studio Nova door Sanne'. Zo ben je persoonlijk en herkenbaar, en blijft er ruimte om te groeien. Op je website zet je dan je gezicht en je verhaal naast de naam van je bedrijf.

Vragen om jezelf te stellen

• Kopen mensen mij, of een plek en een aanpak?
• Wil ik over vijf jaar nog alleen werken, of met een team?
• Is mijn naam makkelijk te onthouden, te spellen en te vinden in Google?
• Is de domeinnaam en de naam op social media nog beschikbaar?

Veelgestelde vragen

Kan ik later nog van naam veranderen?

Ja, maar het kost tijd en je moet je bekendheid opnieuw opbouwen. Kies dus een naam waar je langere tijd tevreden mee bent.

Wat is makkelijker te vinden in Google, een eigen naam of een bedrijfsnaam?

Een unieke naam is makkelijker te vinden dan een veelvoorkomende naam of een algemeen woord. Zoek je naam op in Google om te zien met wie je concurreert.

Moet mijn gezicht op mijn website als ik een bedrijfsnaam heb?

Het helpt. Mensen willen weten bij wie ze terechtkomen, zeker in health, wellness en sport. Een foto en een korte introductie maken je merk persoonlijker.

Wil je een website bouwen die bij jouw merk past? Bekijk hoe ik websites voor health, wellness en sport maak, of plan een gratis kennismaking.